Microtrends
Posted at 2008/08/10 12:15// Posted in preference_마크 펜, '마이크로 트렌드' PR 지망생들에게는 꿈의 직장인 세계 최고의 홍보회사 버슨 마스텔러의 CEO이자 힐러리 클린턴의 프라이머리 탈락에 지대한 영향을 미치신(..) 마크 펜. 참고로 지난 봄 나는 버슨 마스텔러 코리아 인턴십의 서류를 통과하고 인터뷰를 보러 오라는 연락을 받았는데 이런저런 사정으로 면접에 가지 않았다. 아무래도 훗날 공채 때 불이익을 받을 것 같은데 당시 약간 정신줄을 놨나보다. 위에 등장한 해럴드 버슨은 이전의 포스팅에도 등장한 적이 있는 버슨 마스텔러의 창립자다. 아무튼 장장 630페이지에 달하는 사전 두께의 이 책을 읽고있다. 똑똑이 마크 펜은 세계 사회의 흐름을 읽는 탁월한 능력으로 미래를 예측하고 있는데, 무릎을 여러 번 내려칠 정도로 냉철하고 명확하며 위트있다. 그가 분류한 마이크로 트렌드들이 모두 '감'이 아닌 '숫자'에 기반을 두고있다는 것도 신뢰를 더한다. 게다가 그는 이념적으로 매우 올바르기까지 하다! 사실 매크로, 혹은 메가의 시대는 가고 마이크로의 시대가 온지는 이미 오래다. 지구를 움직이는 거대한 힘 따위는 없어졌다는 얘기다. 십년 후의 미래가 한국 기상청이 날씨 관측하듯 변덕스럽기만 한 상황에서, 마크 펜은 조심스럽게 마이크로가 모여 매크로가 되는 그 트렌드의 방향을 제시한다. 세계적 홍보회사의 최고경영자는 아무나 하는게 아니었다. 번역이 나쁘지는 않은데, 원문으로 읽으면 이해가 더 좋을 것 같다.
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